Презентация издательства "Дорлинг Киндерсли"

    Дисциплина: Экономика
    Тип работы: Контрольная
    Тема: Презентация издательства "Дорлинг Киндерсли"

    Новосибирский книготорговый техникум
    Контрольная работа
    по предмету
    МАРКЕТИНГ ОТРАСЛИ
    «Презентация издательства «Дорлинг Киндерсли»
    Новосибирск
    2001г.
    Надо научиться
    не только
    хорошо издавать,
    но и хорошо продавать.
    Питер Киндерсли
    Питер Киндерсли
    Яркие красочные книги «Дорлинг Киндерсли» непременно обратят на себя внимание посетителей книжного магазина и книжной ярмарки: они резко отличаются по дизайну и манере подачи
    материала от книг других издательств. «Дорлинг Киндерсли» удалось создать свой собственный стиль, что бывает крайне редко.
    Книги «Дорлинг Киндерсли» удостоены многих престижных премий, а само издательство в 1993 году было провозглашено в Англии «Издательством Года». Сейчас «Дорлинг Киндерсли» на
    вершине славы.
    Но путь издателя к успеху был нелегким. 30 лет назад Питер Киндерсли собрал несколько своих друзей в номере гостиницы, чтобы обсудить
    с ними некий издательский проект.
    Поначалу Питер и его компаньоны лишь готовили макеты книг, а потом пристраивали его различным издательствам. Но настал момент, когда «Дорлинг Киндерсли» самостоятельно выпустило
    свою первую книгу «Пособие по первой медицинской помощи» Сегодня ее тираж составляет более 4 млн. экземпляров на 20 языках.
    Издательская фирма «Дорлинг Киндерсли» одна из процветающих в западном книжном мире. «Дорлинг Киндерсли» издает книга на 37 языках в 80 странах мира; располагает собственной
    сетью
    магазинов, библиотек.
    «Дорлинг Киндерсли» выпускает
    книги, видеопрограммы, книги на компакт-дисках, календари, атласы. Среди книг – детские и «взрослые»: словари, справочники, энциклопедии, учебники, книги-игрушки,
    путеводители, издания по медицине, садоводству, кулинарии, по изобразительному искусству и музыке, художественная литература. Излюбленный вид книжной продукции –
    серии. Вот названия некоторых из них: «А что внутри?», «Свидетельства очевидца», «Энциклопедия науки», «Как это работает», «Мой первый удивительный и забавный словарь», «Семейное
    чтение», «Семейный врач» и т.д.
    Ежегодный
    тираж
    книг «Дорлинг Киндерсли» - более 30 миллионов экземпляров.
    В конце
    века в Великобритании возник новый вид детской книги – книга-картинка,
    PICTURE BOOK
    – где слово и изображение несут равную смысловую и эмоциональную нагрузки. С середины ХХ века ситуация начала меняться: возросла значение визуального восприятия, передачи
    информации через изображение. В «Дорлинг Киндерсли» привыкли считать, что 1000 слов стоят 1000 иллюстраций. Развивая эту тенденцию, Питер Киндерсли создал новый жанр – информационную
    книжку-картинку, где текст и зрительный ряд в одинаковой степени являются источником информации.
    Стиль «Дорлинг Киндерсли» - это высочайшее полиграфическое качество, соединенное с оригинальным книжным макетом. Главное требование – четкая организация подачи материала.
    Новая книга решается в первую очередь графически: каждой теме – отдельный разворот, на котором вокруг главного изображения располагается текст, разделенный на короткие
    подписи-комментарии, объясняющие функции отдельных деталей, а также, в случае необходимости,, дополнительные небольшие рисунки: вид сбоку, разрез, развертка. Таким образом, читатель
    сначала рассматривает иллюстрации, а затем читает. Так соразмерность текста и визуального ряда не только способствует быстрому восприятию, но и позволяет
    влиять на восприятие
    читателя, исподволь вовлекая его в процесс познания.
    Сотрудники «Дорлинг Киндерсли» находятся в постоянном поиске новых возможностей для усовершенствования своих изданий. Охотно используются технические новинки, выпускают
    видеопрограммы и книги на лазерных дисках.
    В процессе подготовки первых компьютерных программ в «Дорлинг Киндерсли» сделали важное открытие – непрерывный рассказ быстро утомляет и, хотя лазерный диск позволяет полностью
    заменить чтение текста его прослушиванием, следует и в этом случае стараться максимально варьировать способы подачи материала, сочетая голос диктора с меняющимся изображением и
    чередуя его с текстом, воспроизведенным на дисплее, тем что при чтении усвоение информации происходит гораздо быстрее, чем при прослушивании.
    Одно из преимуществ лазерных дисков – возможность по собственному выбору компоновать информацию. У компьютерной книги нет ни начала ни конца, все в ней зависит только от выбора
    читателя.
    Компьютерные программы незаменимы в школьном обучении, считает «Дорлинг Киндерсли». Они могут оказать неоценимую помощь детям, которым трудно сконцентрировать внимание на уроке
    или при работе с обычным учебником. Ведь, на первый взгляд, книги на лазерных дисках похожи на компьютерные игры.
    Питер Киндерсли любит повторять китайскую пословицу: «Я слышу и забываю, я вижу и запоминаю, я делаю и понимаю».
    Преимущество лазерного диска в том, что он дает ощущение участия в процессе познания.
    Эти книги – новое направление в деятельности «Дорлинг Киндерсли», но и здесь компании удалось значительно обогнать своих коллег. Отделение «ДК-
    Multimedia
    » – самая крупная фирма по производству книг на лазерных дисках вне США. Уже создано 5 лазерных дисков, и, хотя они изначально опираются на наиболее популярные книжные серии,
    при переводе на новый носитель компании удалось и в компьютерной отрасли создать «свой собственный оригинальный стиль».
    Заботясь о рекламе своей продукции, в издательстве создали специальную службу, которая выпускает многочисленные плакаты, календари, висячие модули, рекламные стенды и снабжает
    ими книжные магазины и библиотеки. Но и это не все. В «Дорлинг Киндерсли» придумали и воплотили в жизнь программу «рекламных чаепитий». В проекте участвует более 5000 человек,
    которые, получив от фирмы специальный рекламный комплект, организуют вечеринки в
    школах, библиотеках, клубах, в семьях, где за чашкой чая демонстрируют продукцию издательства, рассказывают о книжных новинках, советуют, что купить. Купить книги
    «Дорлинг Киндерсли» можно не только в книжных магазинах, но и в супермаркетах, на бензоколонках и вокзалах. Продуманна книготорговая политика позволяет издательству ежегодно продавать
    более 30 млн. книг.
    В книжных магазинах, с которыми работает компания, все до одной книги, имеющиеся в продаже, выставлены так, чтобы их можно было взять в руки и рассмотреть.
    Там нет высоких полок, товар разложен и расставлен на столах и невысоких стендах. Интерьер такой продажи выглядит как экспозиция на книжной выставке.
    В настоящее время интерактивные версии книг издательства «Дорлинг Киндерсли» можно посмотреть в интернете. В издательстве считают, что люди должны знать, что внутри книг и
    хотят сделать опыт человека, посещающего интернет-сайт, очень богатым опытом. Это также позволит людям в определенном смысле пользоваться книгой он-лайн. Вряд-ли
    кто-то будет распечатывать всю книгу с Интернета. Качество распечатки не может быть качеством печатного издания.
    Основная цель размещения книг в Интернете - создание положительного настроя среди покупателей. Любой человек
    может видеть посмотреть
    книги «Дорлниг Киндерсли»
    в любой точке земного шара на английском...


    Похожие материалы:


    Добавить комментарий
    Старайтесь излагать свои мысли грамотно и лаконично

    Введите код:
    Включите эту картинку для отображения кода безопасности
    обновить, если не виден код




© 2009-2015 Все права защищены